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          1. 農資產品怎么做市場推廣品牌策劃

            日期:2017-02-06 / 人氣: / 來源:未知

              現在的品牌戰略不但是大品牌,大企業所需要重視的,隨著現代人消費觀念的變更,越來越對產品的質量,產品的規格檔次提出不同的需求,越來越注重品牌,那對于我們這些農資人來說,更是要先走一步,讓品牌戰略深入到我們的消費人群當中,只有這樣,我們才能把握未來市場動向,讓企業立于不敗之地。那么一個農資企業如果做市場推廣,又應該怎樣樹立企業品牌戰略規劃呢?

              一、為什么農資企業要有品牌戰略

              品牌戰略,是企業以品牌的營造、使用和維護為核心,在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。從實際操作來看,品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌,使之逐步享有盛譽,并充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。

              品牌戰略的主要目的就是:

              1、極高的知名度。高知名度是農資企業產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業一筆巨大的無形財富。

              2、較高的信譽度。高信譽度是企業經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經營所形成的本企業及產品在市場消費者心目中的良好印象。

              3、較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。

              4、巨大的經濟效益。成功的品牌戰略可以使產品有較大的銷售市場,而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。

              二、農資企業在品牌建設存在的問題

              1、重銷量輕質量影響品牌的形象與推廣

              質量是品牌的生命,是企業生存的根本。古今中外,能夠獨領風騷的著名品牌無一不是高品質的象征。然而,在國內很多農資企業的營銷計劃中,常常一味強調銷售量的提升,把產品銷量作為企業追求的最大目標。

              2、認為做品牌就是做廣告

              目前,國內許多農資企業都認為品牌就是做廣告,只要加大廣告投入,進行鋪天蓋地的媒體轟炸,就能樹立好品牌,可以促進產品銷售,卻忽略了品牌的建設規劃與系統實施,它是在品牌長期的運作中建立的無形資產,作為保持品牌穩定銷售的主要指標—品牌忠誠度,更不是短期廣告所能達成的。

              3、品牌缺乏核心的價值和持久的推廣。

              品牌的核心價值是品牌的精髓,部分農資企業由于人才少,市場份額相對少,在品牌建設過程中對品牌核心價值所具備的質量體系、人才團隊的建設與培訓、服務質量的提升等等,舍不得投入人力、物力、資金,或沒有系統建設。

              而我們很多農資企業品牌定位不準,缺少深入細致的調查,主題隨意,經常變化,甚至閉門造車,脫離實際,導致大量的廣告投入沒有形成品牌資產的有效積累,十分可惜。

              三、農資企業如何進行品牌建設和推廣

              農資企業的品牌建設重點有如下舉措:

              1、準確的品牌定位,是做好市場的前提

              2、創建品牌從產品質量、服務開始

              3、打造特色的品牌文化

              4、形成獨特的核心競爭力

              5、要有整體的品牌的計劃

              品牌的創建是循序漸進的,是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統的、規范的、持續的。否則,再好的品牌也會被無情的時間而摧毀,成為被消費者淡忘的角色,退出歷史舞臺。

              米道文化傳播有限公司專注于品牌設計與打造,從線上網絡包裝策劃,到線下大型營銷會議,實體產品包裝物料宣傳,全方位為中小企業塑造屬于自己獨到的品牌戰略架構,共贏未來市場。更多關于米道品牌策劃項目詳情請點擊鏈接。

            作者:米道包裝設計


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