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          1. 針對女性消費心理設計化妝品盒色彩

            日期:2016-03-09 / 人氣: / 來源:

                  

              現代社會的發展,部分城市女性延長了職場上的工作時間,因此帶動了與工作職業有關的消費,比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女性消費調查顯示,女性的化妝、美容消費額在上升,中等收入(1000元~1500元/月)的女性,每月用于化妝、美容等的費用在100元以下的占13%,在100元~200元之間的占65%,201元~300元的占13%,300元以上的占9%。可見,化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場,誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出,誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口,色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此,在化妝品包裝設計中,要充分利用色彩的聯想特點,引發女性消費者的良好想象。

              1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗,滿足愛美之心。愛美之心人皆有之,尤其是女性消費者,其愛美之心更加突出。化妝品盒的色彩設計,要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同,充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品,色調應以清新、活潑為主,以充分體現出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜,其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產品,其色調應穩重、高雅一些。她們對產品的品質要求較高,也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類產品,以中國紅為主色調,既體現出傳統的中國氣息,又給人一種高貴的感覺,還充滿活力感,使很多女性相信這種產品在滋養皮膚,保持皮膚年輕態方面性能卓著。

              2.要根據產品銷售階層的定位選擇色彩,滿足女性的優越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同,產品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品,可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配,線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性,相對而言,她們優越感和虛榮心比較強,應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值,滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品,以金色做裝飾。在中國人的觀念中,金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶,優雅、高貴的感覺自然散發,讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

              3.注重彩妝的包裝設計色彩,突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要,若想突顯個性魅力,彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺,既可以清純可愛、清新典雅,也可以時尚性感、智慧知性。因此,彩妝的包裝設計色彩不僅僅要給女性消費者美的感覺,還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。

              包裝僅是化妝品的“外衣”,設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者,但是最重要的還是化妝品的品質。因此,提醒那些化妝品生產商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟!

             

            作者:米道包裝設計


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